凯蒂猫家园开业游客如潮
竹博园东扩工程全景
旅游项目建设风生水起，县域旅游经济到了关键期和收获期。如何借力大项目打造大景区、安吉旅游大品牌，成为今年“两会”上众多代表、委员热议的话题。
整体谋划打造大景区
【列席人员】 张孟蛟 县风景与旅游管理委员会主任
项目是旅游发展的关键，可以说，没有项目就没有新旅游业态，也就没有持续更新的旅游产品，在休闲旅游业竞争中就不能持续保持领先优势。
近两年，安吉抓住旅游发展的契机，旅游项目引进和建设风生水起，一批项目加快推进，一批项目建成运营，已到了旅游经济的关键期和收获期。2014年，天使乐园、竹博园东扩、君澜度假酒店等均已投入运营。今年，乐翻天、大年初一等一批项目将投运，2015年旅游项目建设投入预计超25亿元。
今年，我们要持之以恒抓项目服务，推进已签约项目落地，尤其是要整合资源，加快带动性强的项目建设；其次要关注项目建成后的运营，真正发挥其市场带动性；第三要注重项目的培育和招商，更加重视旅游招商的前期策划、规划和引导，引进符合安吉特色、有利于可持续发展的项目。
结合乡村旅游发展和品牌影响力的提升，需引进一批精品度假型酒店项目，推动乡村旅游转型升级。一方面做好精准服务，另一方面引导业主放心投资。结合全县旅游公共环境建设，引进一批公共旅游服务设施项目，让旅游公共服务跟上产业发展需求。
【人大代表】 孙莉 溪龙乡党委书记
借助溪龙乡白茶产业、交通区位的优势，引进旅游项目，发展休闲产业，以旅游项目托起溪龙乡的休闲品牌，是溪龙乡今后的一项重要工作。
溪龙适合发展休闲旅游。帐篷客项目已投入运营，使得溪龙白茶园打通了一二三产，很多对安吉白茶感兴趣的游客，通过帐篷客项目这一载体在白茶园里吃住游。但是，单一的旅游项目不足以撑起整个溪龙的休闲旅游，接下来，溪龙准备在2万亩白茶园区中引进10个独具特色的精品酒店，打造精品酒店集聚区；在平原土斗区引进田园风格的农业项目，打造休闲观光园区。两种业态通过资源共享、生态互补，一定能打造出溪龙乡的休闲品牌。
打造休闲品牌，不仅需要精品项目支撑，还需要精品的服务内涵。目前，溪龙的一些品牌茶企已经在帐篷客项目内开设茶吧，向高端游客推介安吉白茶，不仅扩大了安吉白茶的影响力，也让旅游休闲项目的精品内涵得到提升。这也就是说，要做好招商引资落户的精品旅游项目与本地优势产业的结合。
【列席人员】 施明清 天荒坪镇党委书记
2014年是天荒坪镇奋力开展风情小镇示范建设、加快推进“两个率先”取得新实效的关键之年。2015年将紧紧围绕“竹海浮玉·天荒地老”休闲品牌，致力农业向休闲化、工业向精致化、休闲向品质化发展，打造长三角地区最佳户外运动基地、商务活动福地、生态影视高地、养生度假宝地。
农业休闲化，即整合农、林园区，培育农业精品采摘园、观光基地、垂钓中心、露营烧烤基地，打造休闲农业品牌；工业精致化，即加快园区建设，深入实施园区三年提升计划，启动园区主干道大修、雨污水排放并网和绿化亮化提升工程；休闲品质化就是加强品牌策划，塑造“竹海浮玉·天荒地老”品牌。
加快建成核心区，大年初一项目投入运营，配合打造大景区旅游集散中心、换乘中心、服务中心，打造集特色餐饮、商务活动、旅游度假、文化娱乐为一体的长三角旅游目的地。梳理改造承载区，加快老集镇街区改造、市政建设、道路绿化、公共服务建设。
此外，还将做精天荒地老线和竹海浮玉线两条精品线，重点打造竹海观光区，以港口片为主；商贸集散区，以天荒坪片为主；山顶运动区，以江南天池片为主。
【政协委员】 潘春霞 县林业局林业技术推广中心副主任
竹乡安吉“七山二水一分田”，发展任何产业都离不开对林业资源的开发。休闲旅游已经成为我县支柱产业，将林业资源进行休闲开发，将为我县休闲旅游产业锦上添花。
保护好现有的林业资源，在不破坏山林的情况下，对其进行绿化、美化、彩化。2014年，县林业局对赋石水库上游的杭垓镇缫舍村6000亩山林进行封山育林，并进行套种，改善当地水土流失、农业面源污染情况，提高赋石水库水质。这不仅对百姓有利，而且也加强了生态环境保护，为我县休闲旅游起到基础性的支撑作用。
丰富的林业资源景观结合旅游大项目引进，能够促进休闲旅游的快速发展。浙北大峡谷已经获得国家AAAA级景区，所依托的就是大片的山林，体现了原汁原味的林地风貌；大竹海能够闻名遐迩，是因为电影《卧虎藏龙》中所展示的万顷竹海得到了游客青睐。目前，我县已有多个影视基地项目落户，依托安吉良好的生态环境和丰富的林业资源，不仅让当地的生态资源“变现”，也能让我县休闲旅游“多点开花”。
【列席人员】 陈秀宽 县农业局副局长
农业是安吉休闲旅游不可或缺的一部分，当务之急是要做好农旅结合，让农业园区变景区，并形成农企和旅企的合作机制。
目前，我县的两区建设已经实现阶段性目标，一些农业园区在农旅结合方面成效显著，各有特色，如溪龙白茶园的产业循环型、中南百草原的科普休闲型和山水灵峰采摘园的特色亮点型。这些农业园区的发展模式可以作为借鉴。
但是，单纯的农业景区还不够，还要做好农产品向旅游商品转变的工作。今年，我县继续打造生态农产品品牌，增加游客互动，让游客对安吉的农业园区、农产品有更进一步的认识。在游客心目中树立安吉农业生态品牌，这不仅对安吉农产品营销有作用，对打造安吉的休闲品牌也是有益的。
农业园区变成景区，需要在规划布局上下功夫，要同美丽乡村精品示范村建设相结合，同旅游精品带相结合，把农业园区的建设成果转化为旅游产品，如依托天荒坪的旅游精品线路建设的上墅金手指农业园区、喜农农业园区。如此，安吉的休闲旅游品牌内涵才更加丰富。
整装策划营销大品牌
【政协委员】 朱毅 县风景与旅游管理委员会副主任
近年来，我县旅游已从观光型向休闲度假型转变，提升县域旅游知名度，打造休闲旅游大品牌，必须加大对外推广和营销力度。
2015年，安吉旅游营销将试水境外市场、拓展中原市场、巩固长三角市场。
与港中旅等进行联合营销，与境外旅行社共同推介安吉旅游产品，进军境外市场；在中原市场方面，去年已在山东济南跨出很大一步，今年将继续沿着高铁线往北走，进军北京、大连、枣庄等；巩固长三角市场，作为安吉旅游的传统主打市场，必须巩固先发优势。
其实，安吉旅游企业品牌影响已经不弱，关键还在于品牌营销，有很多文章可做。一方面打通各种营销渠道，开展线上线下互动，通过网站、微博微信、APP、天猫店、电台等平台提升知晓率；一方面印发宣传资料，围绕“一本册子”，“一张地图”，“一个政策”，“一本书”，做亮美丽乡村嘉年华活动，打响安吉旅游“四季”品牌。
县域大景区、安吉旅游大品牌营销，单独依靠旅游部门是远远不够的，需各部门形成合力，共同参与，农业、水利、体育、文化、交通等都可以参与进来。
【政协委员】 崔世豪 中南百草原集团有限公司董事长
2015年是“十二五”的最后一年，天使乐园、大年初一、乐翻天水上乐园等项目将相继投运，安吉旅游将迎来新一轮高速发展期，旅游营销变得更加重要。
最重要是的思路上要转变。重大旅游项目引进、建设和投运，必将改变现有的旅游产业格局。传统景区和新景区之间既相互竞争，但更应该将思路放在合作共赢上。
首先是游客资源的共享和分流。凯蒂猫家园等知名旅游项目投运，依托其享誉全球的品牌影响力，全国乃至境外游客都将关注安吉旅游，而百草原、竹博园等传统景区经过多年经营，也有大量的客源基础，双方游客资源可以互相分流和共享。
其次是营销合作上可以“捆绑”。有了新业态加入，安吉旅游品牌知名度更加响亮，安吉旅游也到了走出长三角、开拓全国市场的紧要关头。新景区和老景区之间的业态互补，就给了双方捆绑营销的可行性。如江南秀水和万顷竹海，对北方游客的吸引力，凯蒂猫家园对亲子游市场的吸引力，新老景区可以在北方市场甚至境外市场的开拓上携手共进。
【政协委员】 唐宝城 梅溪镇党委副书记
从美丽乡村、风情小镇再到优雅竹城，安吉散落的风情升华为统一和谐的大美，建设中国首个县域大景区，我认为必须同步推进工业化、城市化、农业现代化。
梅溪南部共有10个美丽乡村精品村，今后的发展思路是要连点成线形成休闲旅游景观带。因为缺乏优质旅游大项目入驻，梅溪旅游业一直未能得到快速发展，今后将在合适的区块引入合适的大项目，通过大项目的辐射带动乡村旅游业发展。
正所谓“物以稀为贵”，漫行梅溪南部，是一幅蓝天、碧水、绿地、湿地的画卷，这一独特田园、湿地风光，堪称稀缺资源，可以打造出安吉特色的旅游风光，梅溪镇的休闲产业将获得更广阔的发展空间和更好的崛起机遇。在规划定位上，梅溪南部也将成为安吉的生态休闲度假旅游中心。
申嘉湖安高速与安吉互通建设完成后，梅溪将成为申苏浙皖进入安吉的第一站，商合杭高铁安吉站建成后，将给安吉经济特别是旅游产业的发展带来极大的辐射效应，梅溪做强休闲旅游，打造县域大景区东大门指日可待。
【人大代表】 张世根 报福镇人大副主席
近年来，报福的休闲旅游产业借助旅游项目引进，初步形成集聚，镇里适时提出了“自在小镇休闲报福”的口号，以各类旅游大项目为载体，将报福变成安吉旅游的目的地。对镇域旅游来说，最重要的是借助多元化的营销扩大知名度。 首先，报福当地已经有一些比较知名的旅游景点。浙北大峡谷已经是国家AAAA级景区，它不仅能提高报福休闲旅游品牌知名度，也为当地农家乐发展提供了契机；大石浪景区今年要投入运营，该景区不仅会给报福镇深溪村的农家乐发展带来新的机遇，还会促进整个报福休闲经济相关产业的发展。这说明旅游项目要发挥载体的作用，带动当地相关产业，这样才能发挥出综合效益。
目前，报福的美丽乡村还新增了许多体验式休闲项目，如洪家村正在建设中的钓鱼基地，但在营销上还存在不足。与以往依托景区发展农家乐不同，现在需要的是更高层面的营销来推广休闲项目，这就需要镇域旅游营销搭上县域大景区营销的快车，与其捆绑，共同拓市场。
【人大代表】 汪金明 山川乡山川村党总支书记
今年的政府工作报告中提出要加快打造乡村旅游示范区，重点开发“一线一点两片区”美丽乡村休闲旅游精品线。这对山川乡和山川村来说都是恰逢其时。
山川乡刚刚成功创建成为国家4A级景区，乡域旅游必将迈入快速发展期，而山川村作为山川乡旅游的核心区块，将抓住这一良好契机，借助这张金子招牌，重点做好以下工作。
在发展定位和方式上，山川村将努力成为全乡、全县旅游的重要节点，完善和提升接待、配套能力，争取在山川乡4A级景区、县域大景区的营销活动中最大化收获溢出效应。
借助项目谋发展。2015年，加快栖居竹世界项目、宋院南禅、神龙水库等重点旅游项目建设速度，鼓励休闲业主抱团发展，发挥休闲项目的集群效应，形成山川村吃住游购乐一条龙的发展模式。
对村级旅游来说，最大的难点是营销。今年村里将抓住老树林酒店等农家乐、“洋家乐”品牌影响力逐渐扩大的契机，积极参与乡域大景区、县域大景区的各项营销活动，同时不断提升农家乐品位和品牌形象。
